2009. gada novembrī, sadarbojoties interneta mārketinga kompānijai Progression, mediju aģentūrai Media House  un radošajai aģentūrai Adell Saatchi&Saatchi, lielākajā sociālajā tīklā krievvalodīgajai auditorijai Latvijā One.lv  tika realizēts „Hopper” vīrusa projekts.

„Hopper” projekts tika īstenots ļoti daudzās valstīs, sākot ar Lielbritāniju, tad Grieķiju, Norvēģiju, Nīderlandi, Austrāliju, Poliju, Zviedriju, Dāniju, Singapūru un arī citur. Līdz tas tika palaists arī Latvijā. Tieši Latvijas lietotāji radīja vislielāko buzz efektu, izveidojot visvairāk „Hopper” lecambumbu un visaktīvāk iesaistoties projekta mājas lapā www.hopperinvasion.com.

Projekta mērķi

Projekta „Hopper invasion” (lecambumbu iebrukums) mērķi sociālajā tīklā One.lv bija:

• Piesaistīt plašu auditorijas uzmanību.
• Virzīt auditoriju uz mājas lapu www.hopperinvasion.com.
• Iesaistīt auditoriju online vīrusa izplatīšanā.
• Nodrošināt interaktīvu komunikāciju starp „Hopper” un lietotājiem.
  

Projekta norise

Projekta organizatori kā vienu no nozīmīgākajām komunikācijas platformām izvēlējās sociālos tīklus, jo tajos visu vecumu lietotāji pavada daudz laika un ir iespēja iesaistīt lietotājus arī offline aktivitātēs. Tika izvēlēti vairāki risinājumi, kā iesaistīt lietotājus šajā „lecambumbu iebrukumā” sociālajā tīklā One.lv.

2. novembrī tika uzsākts projekta teaser posms, kad visas projekta sastāvdaļas iekļāva ideju par intereses izrādīšanu auditorijas vidū. Tika palaists pirmais baneris, kas informēja lietotājus par iebrukuma sākšanos un aicināja lietotājus veidot savas lecambumbas – „Invāzija ir sākusies! Pievienojies pārējiem! Izveido savu lecambumbu, un mēs to palaidīsim internetā!”


 

Aktīviem lietotājiem vecumā no 15 līdz 24 tika izsūtītas 21000 virtuālas dāvaniņas „Hopper” (lēkājošas lecambumbas), aktīviem lietotājiem vecumā no 25 līdz 45 tika izsūtītas 14000 virtuālas dāvaniņas „Hopper”, ar kuru palīdzību tika panākts vīrusa efekts. Klikšķinot uz dāvaniņām, lietotāji nonāca „Hopper” mājas lapā www.hopperinvasion.com un varēja veidot paši savu „Hopper”.

Katrs „Hopper” uzaicinājums bija atšķirīgs:

• "Sarkanā lecambumba" aicināja – „Sveiks! Uzdzirkstī un pievienojies lielajam vispasaules iebrukumam! Saņem dāvanu un pievienojies tūlīt! www.hopperinvasion.com”
• Zilā lecambumba" aicināja – „Sveiks! Vai zini, kas notiktu, ja pilsētas ielās palaistu simtiem lecambumbu? Saņem dāvanu un pievienojies iebrukumam! www.hopperinvasion.com”
• Zaļā lecambumba" aicināja – „Sveiks! Vai esi gatavs pasaulē pirmajam lecambumbu iebrukumam? Saņem savu lecambumbu un pievienojies! www.hopperinvasion.com”

Aktivitāšu lentē parādījās informācija par visiem lietotājiem, kuri saņēmuši dāvaniņas. Uz lietotāju profilu bildēm bija redzamas virtuālās "Hopper" dāvaniņas, uz kurām klikšķinot, lietotāju draugi nonāca “Hopper” mājas lapā.

Ažiotāža par lecambumbām izvērtās plašumā, kad Šefs Hoppers sāka aicināt saintriģētos lietotājus pievienoties „Hopper” grupai:
„Sveiks! Kā lēkājas? Kļūsti par lecambumbu iebrukuma dalībnieku - apskati jaunākos video un bildes, kā arī ielādē savējās! Nekavējies un pievienojies lecambumbu faniem tūlīt!” Šefs Hoppers


 

Ar dažādām grupas aktivitātēm - forums, vārdu spēles, FAQ un bilžu ielāde no offline notikumu vietām - auditorija tika sagatavota kampaņas atrisinājuma fāzei – patiesībai par lecambumbu iebrukumu. Virtuāls "Hoppers" interaktīvi komunicēja ar auditoriju, informējot par "Hopper" aktivitātēm un atbildot uz lietotāju jautājumiem par "Hopper".

  












Nākamajā projekta posmā tika organizētas Launch kampaņas, kuru mērķis bija aicināt lietotājus turpināt lecambumbu iebrukumu jaunajā Sony Ericsson  produktā Satio un Aino , ielādējot tajā izveidotās lecambumbas.

 



Galvenajā sadaļā „Draugi” uz vairākām dienām tika izvietots video baneris ar informāciju par jauno produktu un tā iespējām, pirmajā lapā izveidots zīmola skins ar A4 banera (video banera) pozīciju.

 

Citur Latvijā

Lecambumbu kampaņas tikai laistas arī Draugiem.lv, Delfi.lv, Rus.Delfi.lv, Tvnet.lv un Apollo.lv, kā arī reklāmās TV, vidē, presē un BTL aktivitātēs uz Rīgas ielām.

17. novembrī Rīgā notika arī lecambumbu flashmob - Sony Ericsson Space - Hopper Flashmob in Riga.

Rezultāti sociālajā tīklā One.lv

Projekts izraisīja ļoti plašu lietotāju iesaistīšanos un aktivitāti:

• Vairāk kā 7,5 milj. rādījumu lietotājiem no baneriem, zīmola skina un video banera 5 dienu laikā
• Vairāk kā 66 000 klikšķi uz “Hopper” mājas lapu no virtuālajām dāvaniņām "Hopper" 9 dienu laikā
• Vairāk kā 100 tūkst. klikšķu uz “Hopper” mājas lapu no baneriem, skina, virtuālajām dāvaniņām "Hopper" 9 dienu laikā
• Vairāk kā 9600 aktīvi grupas dalībnieki „Hopper“ grupā

Starptautiskie rezultāti par rādījumiem

 

Starptautiskie rezultāti par lecambumbu veidošanu

 
Latvijas aktivitāte pārsteidza kampaņu starptautiskos organizatorus.


Par iespējām uzrunāt Latvijas krievvalodīgo auditoriju sociālajā tīklā One.lv lasiet te.
Pieteikties savam projektam